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奢侈品牌“快时尚”化 新“奢侈”悄然流行




保持100多年“高贵”地位的奢侈品牌已经坐不住了,欧洲时尚圈长期稳定的版图突然在最近一个月频繁“换血”。几大奢侈品集团至少有5个公司的品牌总监主动或被动离职,新的更加“快时尚化”的运营模式成为大牌赢得消费者的招数。  
    更年轻、更时尚、更多元——香奈儿的时尚新概念 
    保持100多年“高贵”地位的奢侈品牌已经坐不住了,欧洲时尚圈长期稳定的版图突然在最近一个月频繁“换血”。几大奢侈品集团至少有5个公司的品牌总监主动或被动离职,新的更加“快时尚化”的运营模式成为大牌赢得消费者的招数。 
    奢侈品牌高层换血 
    迪奥解雇反犹太种族主义言论丑闻的设计师约翰·加利亚诺后,LV创意总监马克·雅克布(Marc Jacobs)是否上位迪奥还未确定;拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)CEO也退出江湖,将接力棒交给侄子大卫·劳伦;去年2月,天才设计师亚历山大·麦克奎因(Alexander McQueen)自杀后,在天才身边默默工作十多年的萨拉·伯顿终于正式成为品牌创意总监;在Rochas品牌一战成名的奥利维尔·泰斯金斯(Olivier Theyskens)命运坎坷,先移师Nina Ricci,现又与简洁利落的品牌Theory牵手。 
    高层离职都和销售业绩有关,很明显奢侈品牌开始集体调整风格了。 
    “快销”打破大牌圣经 
    自上世纪90年代时尚圈刮起“快时尚”风以来,“快销”模式就一直在时尚圈扩散,奢侈品牌倡导的“精神消费”已成为遥远的过去,人们在第一时间就能享受到ZARA对奢侈品牌的“复制品”,奢侈品变得“唾手可得”,那种只有王公贵族才能享有的东西一夜之间“人手一件”。虽然价格还在,但奢侈品“变相”贬值已成为事实。 
    更可怕的是,快时尚品牌不仅在模样上复制了奢侈品,还做了年轻化与时尚化的更新,更加符合年轻人的口味。这样一来,奢侈品赖以骄傲的资本一时间变得荡然无存:“我比你漂亮,还比你便宜。” 
    新的“奢侈”悄然流行 
    同时,独立设计师品牌兴起。随着消费者消费心理的逐步成熟,更多人开始接受具有设计师个人风格的作品,ZUCZUG、EXCEPTION、JNBY等品牌就是很好的证明。 
    由设计师引领潮流的传统模式开始被颠覆。有的设计师品牌推新款之前,会先将设计图传到网络投票,在QQ群中讨论,顾客选出的款式经过修改后才会上架、生产。 
    那种由设计师关起门冥思苦想和灵感迸发的时代已经一去不复返。未来,顾客可以在网络上轻松定制自己的“STYLE”。可以让设计师定制自己想要的“奢侈”,而不是苦苦守候在爱马仕的店门口,期盼什么时候能看到新货。 
    经典的变迁由来已久 
    随着人们生活方式和购物观念的变化,奢侈品牌一成不变的款式已经不能满足人们求新、求变的心理。就连香奈儿这个一直走端庄、高贵、典雅路线的大牌也禁不住市场的诱惑,开始走“年轻化”路线了。其实,奢侈品不是一成不变的。二战后,兴起紧锢女性身体、强调曲线的潮流,与香奈儿一贯主张优雅的风格截然不同。于是,香奈儿女士1954年重返时尚界设计新的风格。
 
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